車展觀察丨長城之變

前方未必是坦途，這是一次集體下注。

9月26日北京正式開幕，在這車展上，長城汽車是一個特殊存在，曾經的傳統長城汽車正在變得不同。

在E3號館，長城汽車搭建出了一個色彩繽紛的展臺，并打出了擼貓遛狗開坦克”、嘮“科”上墻品“咖啡”宣傳口號。

透過展臺人流量，長城是成功的。

這個展臺主要展示了長城汽車旗下哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌的重點產品，包括了哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初戀、2021款哈弗F7/F7x、哈弗H9等。

車展期間，定位入門緊湊級SUV的長城汽車“檸檬”平臺第三款新車全球首次亮相，并正式公布命名“哈弗初戀”，傳承哈弗卓越造車基因，第三代哈弗H6也迎來包括動力系統升級在內的整車級FOTA升級，以設計、智能、動力、安全、舒適的五維進階。

長城汽車技術副總裁宋東先在采訪時表示，“檸檬平臺呈現出的動力組成方式更多，我們對動力組成的布局是長城汽車對未來整個能源體系的想法和對當今社會能源走向的判斷，我們的檸檬平臺兼顧了傳統動力、混動、純電和FCEV，這是長城汽車對整個能源的構想?！?/p>

正所謂“黑貓、白貓，都是好貓”，本屆北京車展，歐拉品牌攜喵星球家族——歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓閃亮登場，并全球首發“中國首款性能版量產電動車型”歐拉好貓GT版，以萌寵之力上演大型擼貓現場。其中，“新世代智美潮跑”歐拉好貓將于近日正式開啟預售。

值得關注的是，長城汽車“檸檬”平臺和“咖啡智能”系統雙加持的潮派概念車也驚艷亮相。

長城汽車產品數字化中心數字化執行官李鵬稱，咖啡智能包含三大部分，全新的車身電子電器架構，自動駕駛和智能互聯。

其中，自動駕駛級別是咖啡智能當中非常重要的部分。

咖啡智能主推的理念叫雙智融合，也就是自動駕駛技術會和智能座艙完美結合在一起，不僅是給用戶提供用L2或者L3或者L4的自動駕駛體驗，更重要的是讓用戶在實際交互的過程有更好的體驗。

李鵬透露，“我們目前正在開發這個產品，會在今年年底之前正式發布，并搭載在WEY品牌的一個全新的車型上，新車會在明年第一季度量產?！?/p>

目前，咖啡智能本身建構了完整的部件升級體系，不管是自動駕駛的能力，還是智能座艙，它都是完全可升級的。

而在規劃里面，咖啡智能產品一旦上線所有的規劃都是按照用戶的使用習慣，用戶使用反饋的數據，來決定下一代產品的成長。

在長城炮展區，以“長城炮‘裝’就對了”為主題，長城皮卡攜手“高顏值搞笑擔當”艾倫上演了一場盛“裝”脫口秀發布會。

現場，商用電裝炮正式上市，官方指導價為25.18萬-26.68萬元，乘用電裝炮27.98萬元起開啟預售，長城炮改裝車型黑彈、野裝炮、旅裝炮同臺亮相。

這也是長城在新能源領域實力的體現。

在新能源上長城一方面具有核心零部件技術能力，另一方面也會讓零部件成長來反哺長城，這是長城在行業和產業上的巨大優勢。

在技術上，因為有核心零部件，掌握核心技術，所以長城在選擇上是非常的靈活而有自主權的，比如電池的選擇上，有磷酸鐵鋰，也有532體系的三元，也有811體系，這樣長城可以更好的壓低電動車的成本，以更合理的價格推向市場。

在新能源的布局上，因為長城掌握核心技術，所以布局會更合理一些，另外從電機電池的平臺化上長城也做了很多工作，其中電機有六個系列，基本上可以滿足不同車型的動力需求。

作為長城皮卡劍指全球市場的實力戰將，長城炮品牌英文名也正式公布——POER，致力于打造全球用戶的全場景貼心玩伴，劍指世界前三皮卡品牌。

未來長城炮將首先進入澳洲、中東、南美、南非等市場，進而面向全球發售。此外，長城皮卡還發布了長城大皮卡共創計劃，啟動“大皮卡共創官”招募，打造用戶心目中的大皮卡。

本屆北京車展，中國豪華SUV品牌WEY以“玩新潮玩出WEY”為主題開啟“不慫”模式。

在科技感十足的展臺現場，WEY首次發布“一個中心，三大場景，四維共創”的全新“用戶體系”——一切以用戶為中心，在產品研發、用戶體驗、售后服務三大場景，內容、產品、文化、價值等四個維度與用戶攜手共創，通過豐富多彩、便捷實用的內容與活動，為用戶帶來更加貼心、隨心的汽車生活。

車展現場，坦克300三車齊發再度引起圍觀，并宣布將開啟千人共創官招募活動，預計將于12月迎來上市。

作為WEY品牌基于“坦克”平臺打造、進軍越野領域的首款車型，坦克300擁有三把鎖、坦克轉彎、蠕行模式、ATS全地形控制系統、9種駕駛模式智能切換等硬核越野配置，是一臺可以駕馭復雜地形的硬派越野利器，也是一臺可以比肩城市SUV舒適性與科技感的日常出行“最佳拍檔”。

產品之外，長城在營銷層面采用了多場直播連軸轉，創新玩法嗨不停的做法，展臺現場，多名車圈美女主播與長城汽車技術天團專家組成“哥姐CP”，分別圍繞展臺盛況、爆款產品、技術平臺等，進行了全天候不打烊的超長8小時趣味直播，讓因限流未能進入車展現場的線上網友直呼過癮。

多位小紅書、天貓全球好物買手也現場直播種草，以獨特視角品鑒長城汽車新平臺、新產品。

作為全球化車企，長城汽車還首創全球多時區直播模式，除北京外，還在亞洲、歐洲、南美、非洲、大洋洲5大區域分別進行車展發布會直播，并直播連線國際媒體，以國際視角解析長城汽車全新產品矩陣。

長城汽車還在展臺現場設置了特色文化體驗區，哈弗大狗、歐拉好貓、歐拉白貓等萌寵公仔驚喜亮相，成為展臺備注關注的“人氣明星”。長城汽車還免費供應定制咖啡、檸檬水，并開展“彈幕上墻”活動，掃碼發送優質彈幕，即可“上墻”展臺巨屏，贏取《我和我的家鄉》電影票等豐厚福利。

面對全球汽車產業變革，“三十而立”的長城汽車正篤行自我變革，以迎戰下一個時代。此次登陸北京車展展露的全新姿態，正是長城汽車轉型變革的最新成果。

未來，隨著在產品、技術、營銷、組織架構與文化等領域變革的進一步深化，長城汽車將在向全球化科技出行公司轉型的道路上持續進階。